Одностраничный или многостраничный сайт: какой выбрать?

Вы решили создать сайт для своего бизнеса, но не знаете, какой подойдет: одностраничный (лендинг) или многостраничный? Это частый вопрос, которым задаются предприниматели, когда дело доходит до разработки сайта.

Выбор зависит от целей бизнеса, объема информации, которая будет размещена на сайте и стратегии продвижения. В этой статье разберем плюсы и минусы одностраничных и многостраничных сайтов, а ошибки, которые часто допускаются при выборе того или иного решения. А в конце будет мини чек-лист, который поможет определиться с тем, какой сайт подойдет конкретно вам.

Ошибки при выборе сайта

Ошибка №1. Разместить много информации на одной странице

Если вы хотите очень подробно рассказать о своей услуге, или у вас этих услуг много, они разные, но при этом вы выбираете одностраничный сайт, то страница получится очень длинной. Такой сайт будет неудобным прежде всего для людей. Пользователь, попадая на него, столкнется с избыточным количеством информации, вынужден будет бесконечно скролить и, вероятно, покинет сайт, не долистав до нужных данных.

Рассмотрим конкретный пример: есть онлайн-школа, которая предлагает несколько курсов (например, по маркетингу, веб-дизайну, программированию), но размещает все на одной странице. В итоге пользователям сложно ориентироваться в контенте.

Как сделать правильно: разработать многостраничный сайт, где у каждого курса будет отдельная страница с подробной программой, ценами и отзывами.

Ошибка №2. Делать многостраничник, когда можно обойтись лендингом

Некоторые думают, что качественный сайт обязательно должен состоять из множества страниц, а лендинг — это несерьезно. Но если у вас одна ключевая услуга или один продукт, то выбор многостраничника может обернуться лишней тратой времени и денег.

Пример: Блоггер продает свой авторский курс по SMM. В таком случае достаточно будет сделать лендинг. Для посетителей сайта будет важно узнать: программу курса, кому он подойдет, стоимость, отзывы учеников, возможность оплатить прохождение обучения. И все это прекрасно уместится на одной странице.

Ошибка №3. Ориентироваться только на бюджет

Одностраничный сайт стоит дешевле, но, если он не подходит под задачи бизнеса, экономия может обернуться потерянными клиентами. Когда предприниматель выбирает лендинг, чтобы сэкономить, но позже понимает, что ему нужно разместить, например, каталог, блог и отдельные страницы для каждой услуги, то в итоге сайт придется переделывать заново, начиная со структуры, контента и т.д. И в общей сумме затраты будут больше, чем если бы клиент сразу решил делать многостраничник.

Когда подойдет одностраничный сайт?

Одностраничный сайт (или лендинг) — это простое решение. На таком сайте вся информация о продукте или услуге размещается на одной странице. Он подходит для ситуаций, когда не нужна сложная структура и нет много контента.

Главная задача одностраничника — сфокусировать внимание пользователя на одном предложении и привести его к целевому действию (заказать, оставить заявку, записаться, купить и т. д.).

Одностраничник отлично сработает, если:

1. У вас один ключевой продукт или услуга (например, онлайн-курс, аренда фотостудии). Либо это несколько очень похожих услуг, они направлены на одну и ту же целевую аудиторию, имеют одинаковый набор характеристик и общую тематику (например, услуги студии маникюра).

2. Основной трафик на сайт идет через контекстную рекламу, таргет, соцсети.

3. Нужно быстро запустить сайт и протестировать спрос.

Плюсы и минусы одностраничного сайта

Одностраничный сайт — это удобный инструмент, который помогает быстро представить продукт или услугу в интернете и привести клиента к целевому действию. У такого решения есть как плюсы, так и минусы. Их важно учитывать.

Плюсы одностраничного сайта:

1. Быстрая разработка и запуск.

2. Экономия бюджета. Так как лендинг состоит всего из одной страницы, на его создание уходит меньше времени и ресурсов. Это снижает стоимость разработки.

3. Простота управления. Так как сайт одностраничный, скорее всего и админ-панель у него будет проще устроена. Клиенту или контент-менеджеру будет легче в ней ориентироваться.

4. Высокая конверсия. Если цель бизнеса — продать конкретный продукт, то лендинг позволяет всю информацию представить удобно в одном месте. Благодаря этому внимание клиента не будет рассеиваться.

Минусы одностраничного сайта:

1.Одностраничные сайты имеют ограниченные возможности для SEO-продвижения. И вот почему:

В отличие от многостраничных сайтов, где каждая услуга или товар могут иметь отдельную оптимизированную страницу, на лендинге вся информация размещается на одной странице. Это может негативно отразиться на SEO, так как поисковые системы отдают большее предпочтение сайтам с хорошо проработанной структурой страниц.

По этой же причине невозможно естественным образом внедрить достаточно ключевых фраз без перегрузки текста. В результате сайт может проигрывать конкурентам в органическом поиске.

Еще поисковые системы обращают внимание на частоту обновлений сайта. Так, например, регулярное добавление статей в блог положительно повлияет на ранжирование. На лендинге, как правило, нет динамического контента, что снижает его шансы на стабильный рост позиций в поисковой выдаче.

2. Проблемы с масштабированием. Преобразование лендинга в многостраничный сайт может стать непростой задачей, так как требует серьезных изменений в структуре. Поэтому, если сейчас вы создаете одностраничный сайт, но в будущем планируете его расширять, лучше проектировать лендинг так, чтобы потом его было проще доработать до многостраничника.

3. Ограниченный объем контента. На одностраничнике размещать большой объем текста нежелательно. Есть вероятность, что важную информацию пользователь упустит.

Когда нужен многостраничный сайт

На многостраничном сайте можно удобно структурировать информацию по разделам, сделать интуитивно понятную навигацию. Это будет способствовать улучшению показателей SEO. Рассмотрим ситуации, когда лучше выбрать многостраничник:

1. Вы продаете много товаров или услуг. Каждую категорию, услугу, товар в таком случае в идеале разместить на отдельной странице, чтобы сайт лучше продвигался в поисковиках. Например, веб-студия занимается разработкой сайтов и продвижением этих сайтов в интернете. В таком случае под каждую услугу лучше сделать отдельную страницу, и там уже раскрыть подробно каждое направление.
2. Планируете вести блог. Если вы планируете писать статьи, публиковать новости, многостраничный сайт даст возможность:
   — разбить контент по категориям.
   — удобно обновлять информацию на сайте без нарушения логики повествования.
   — привлекать трафик за счет создания новых публикаций.
3. Планируете масштабировать бизнес. Многостраничный сайт легко адаптируется под растущие потребности бизнеса. Добавление новых товаров, услуг не потребует переработки всего сайта.

Плюсы и минусы многостраничного сайта

Выше косвенно об этом уже сказала. Поэтому перечислю здесь тезисно.

Плюсы:

• подходит для крупных проектов (интернет-магазины, корпоративные сайты);
• лучше индексируется в поиске (SEO);
• можно разместить подробную информацию о каждой услуге;
• гибкость и масштабируемость – проще добавлять новые разделы и страницы.

Минусы:

• разработка занимает больше времени;
• дороже, чем лендинг;
• требует регулярного обновления (блог, новости, акции).

Какой сайт легче продвигать по SEO?

Для эффективного привлечения целевой аудитории из поисковых систем можно воспользоваться услугами комплексного SEO-продвижения. На эффективность SEO-показателей могут влиять: структура сайта, контент и количества страниц.

Многостраничный сайт изначально больше подходит под SEO-продвижение, так как:

• позволяет создавать отдельные страницы под разные запросы;
• дает возможность эффективнее работать с ключевыми словами, распределяя их по страницам; 
• лучше индексируется поисковыми системами, особенно если регулярно обновляется.

Лендинги тоже можно продвигать в поиске, но они изначально имеют ограниченные возможности для SEO, потому что:

• вся информация размещается на одной странице, что снижает ее релевантность под разные поисковые запросы, и из-за чего конкурировать с многостраничными сайтами сложнее;

• меньше текстового контента, что может негативно сказаться на ранжировании.

Однако есть способы улучшить показатели SEO на одностраничных сайтах:

• оптимизировать и проработать контент – добавить полезные тексты по тематике сайта с вхождением ключевых слов, отзывы, кейсы, вопрос-ответ и т.д. При этом разделять информацию по тематическим секциям, вкладкам для удобства восприятия.

• оптимизация изображений и скорости загрузки, так как быстрые сайты могут получать более высокий рейтинг в поиске.

Если вы хотите продвигать сайт с помощью SEO, лучше выбрать многостраничный сайт. Если у вас лендинг, но вы хотите получать трафик из поиска, то следует уделить больше внимания работе с текстом, структурой и навигацией, а также поработать над скоростью загрузки сайта.

Сайт-визитка — это одностраничный или многостраничный сайт

Иногда клиенты путаются в терминах и думают, что сайт-визитка = одностраничный сайт. На самом деле это не совсем так. Сайт-визитка — это не про количество страниц, а про функционал и смысл. Такой сайт содержит краткую информацию о компании, услугах и контактах. Он может быть как одностраничным, так и многостраничным.

Например, есть небольшая студия маникюра. И цель бизнеса: быстро познакомить клиента с услугами и направить в мессенджер. В таком случае подойдет простой лендинг.

Если бизнес предлагает разные услуги, товары, хочет подробно рассказать о них и о самой компании — лучше разработать многостраничный сайт.

Допустим, есть юридическая фирма, которой нужен сайт. В таком случае для разных направлений (гражданские дела, корпоративное право и др.) можно сделать отдельную страницу, чтобы детально их раскрыть.

Вывод: сайт-визитка представляет собой краткое и лаконичное представление компании, услуг или личного бренда, но он может быть как одностраничным, так и многостраничным, в зависимости от потребностей бизнеса.

Сколько можно сэкономить, сделав одностраничник

Существует мнение, что цена за сайт зависит только от количества страниц. На самом деле стоимость определяется не только объемом сайта, но и другими факторами: сложностью дизайна, функционалом, наполнением (например, если это интернет-магазин, который нужно наполнять товарами). Но как количество страниц сайта может повлиять на цену?

Как правило, главная страница – самая сложная. Это лицо сайта, она задает стиль всему проекту. Именно ее разрабатывают в первую очередь, и она отнимает больше всего времени. На главной странице задаются цветовая гамма, подбираются шрифты и графика, сетка и т.д.

Дополнительные страницы разрабатываются быстрее, потому что они строятся на основе главной. Здесь уже не нужно заново придумывать дизайн – на внутренних страницах использует готовые элементы и стили.

Таким образом, разработка главной страницы составляет около 60–70% всей работы, а внутренних – только 30–40%. Соответственно, если у вас 3-5 страниц, цена сайта НЕ будет в 5 раз выше, чем у одностраничника (если только внутренние страницы не будут содержать сложный функционал или необычные дизайн-решения — что бывает ну очень редко).

Что делать, если сложно выбрать: чек-лист для клиентов

Выбор между одностраничным и многостраничным сайтом может показаться сложным. Давайте разберем ключевые вопросы, на которые стоит ответить перед разработкой, и рассмотрим нестандартные ситуации, когда выбор неочевиден.

Какую основную задачу должен выполнять ваш сайт?

• если сайт нужен для быстрых продаж, привлечения клиентов через рекламу, ваш вариант — одностраничный сайт;
• если сайт должен рассказывать о компании, ее услугах, подробно раскрывать кейсы, привлекать посетителей через поисковые системы (SEO), то лучше выбрать многостраничник.

Сколько у вас товаров или услуг?

• если вы продвигаете один продукт/услугу, вам скорее всего подойдет лендинг;
• если у вас несколько разных направлений или большой ассортимент, лучше создать многостраничный сайт, чтобы каждое предложение имело отдельную страницу.

Как вы планируете привлекать клиентов?

• если основная стратегия — таргетированная и/или контекстная реклама, социальные сети, — хватит одностраничника, потому что он ведет клиента сразу к целевому действию (заявка, заказ, звонок);
• если акцент на SEO-продвижении, тогда точно стоит делать многостраничный сайт.

На долго ли вам нужен сайт и планируете ли вы масштабирование бизнеса?

• если проект временный или происходит тестирование гипотезы, разумно начать с лендинга. Позже всегда можно будет его доработать;
• если планируется добавление новых услуг/направлений, нужен блог или каталог, лучше сразу создавать многостраничник.

Разбор нестандартных случаев

Бывают ситуации, когда невозможно однозначно сказать, какой сайт нужен. Вот несколько таких примеров и способы их решения:

Пример 1: Маркетинговое агентство работает с крупными компаниями и малым бизнесом. Услуги в одной нише, но для разной целевой аудитории — контент и предложения для этих двух аудиторий отличаются.

Решение: многостраничный сайт с отдельными разделами под каждый сегмент аудитории.

Пример 2: Фитнес-тренер продает персональные тренировки, но есть пакеты на разное количество занятий, также есть онлайн и офлайн формат — специалист предлагает всего одну услугу, но с разными вариациями.

Решение: можно сделать одностраничник с возможностью выбора тарифа.

Пример 3: Небольшой стартап выпускает инновационный прибор, которого нет на рынке, но не знает, насколько он будет успешен — бизнес только запускается и неясно, как будет развиваться

Решение: сначала лучше создать одностраничник для тестирования спроса, а если продукт «зайдет», тогда можно масштабироваться до интернет-магазина или многостраничного сайта.

Пример 4: Адвокат предоставляет одну услугу – консультации по семейному праву, но хочет продвигаться в поиске. При этом информации для сайта у него мало.

Решение: лендинг с отдельными блоками под SEO (вопрос-ответ, отзывы, кейсы), в которых будут органично вписаны ключевые слова. Либо можно сделать небольшой многостраничный сайт с отдельными страницами под разные запросы.

Итоги

Я постаралась разобрать как можно больше примеров, чтобы помочь вам определиться с выбором сайта. Давайте кратко подытожим:

Если у вас один продукт или услуга, нужен быстрый запуск и реклама — одностраничный сайт.

Если у вас разные направления, важна SEO-оптимизация и масштабируемость — многостраничный сайт.

Если пока сложно выбрать, можно начать с лендинга, но сразу учитывать возможность масштабирования.

Если после прочтения статьи у вас все равно остались вопросы, лучше обсудить детали с разработчиком. А если специалиста вы еще не нашли – напишите мне, помогу выбрать оптимальный вариант и реализовать ваш проект!